Телеведущий Михаил Леонтьев стал главным редактором еженедельника "Однако"
Известный телеведущий Михаил Леонтьев запускает новый медийный проект – общественно-политический глянцевый еженедельник «Однако». Об этом он сообщил на пресс-конференции, посвященной выходу пилотного номера издания. Регулярный выпуск журнала начнется в сентябре. Читательская аудитория оценивается в 150-200 тысяч человек.
"Целевой аудиторией нового издания должны стать люди, с которыми возможен осмысленный диалог", - заявил Михаил Леонтьев. Телеэфир для этого не всегда подходит.
"Интеллектуальные проблемы невозможно обсуждать в телеформате, - считает телеведущий и главный редактор журнала. – Здесь не важен тираж, достаточно 100-200 тысяч читателей".
Как полагает Михаил Леонтьев, такое количество читателей у издания уже есть.
"Аудитория на такого рода журналы и тексты есть. Были люди, которые не читали "Профиль" до моего прихода, и не читают его после моего ухода. Это тот читатель, который хочет напрягать мозги", - сказал главред, добавив, что он в долгу перед людьми, которые бы хотели иметь такое интеллектуальное чтиво. Подписчики "Профиля" смогут получать бесплатно журнал "Однако" с сентября по декабрь, обратившись в редакцию нового издания.
В редакционной статье пилотного номера Михаил Леонтьев подчеркивает, что это продолжение той линии, которую он старался вести в "Профиле", будучи его главным редактором с июня 2007 по февраль 2009 года. Сам журналист определяет формат как "поиск смыслов и в текущих событиях, и в глобальной перспективе".
"Те люди, на которых мы рассчитываем, живут в столицах. Есть они и в регионах, но их там не десятки тысяч", - сказал Михаил Леонтьев, добавив, что рассчитывает также на наиболее думающую часть бизнеса.
"Мне нужна моя аудитория. Я буду рад, если она окажется шире, чем я думаю", - подчеркнул телеведущий.
"Таких изданий на рынке СМИ нет, и у "Однако" будет свой читатель", - выразил уверенность бывший вице-спикер Госдумы РФ и известный бизнесмен Михаил Юрьев, которого представили как одного из ключевых авторов издания.
"Разве что "Эксперт. Но это журнал для людей другой ориентации. Идеологической", - уточнил бывший депутат Госдумы.
Учредители определили направление нового издания как стык журналистики, публицистики и социальной философии. Это – "мгновенная рефлексия на события, но это не новости", отмечали участники пресс-конференции.
"Мы не будем соревноваться в оперативности с ежедневными газетами. Смысл любого периодического издания – по разным информационным поводам повторять хорошо известные вещи. Этим мы и будем заниматься в еженедельном формате, который очень подходит для осмысления и оперативной реакции на происходящее в мире", - подчеркнул Михаил Леонтьев.
Соучредителями издания выступили "Первый канал", "Конверс-групп", сам Михаил Леонтьев и еще ряд физических и юридических лиц. Причем, телеканал предоставляет бренд "Однако" и в софинансировании не участвует.
На продвижение журнала планируется направить от $ 2,5 до 4 млн. Общие расходы на издание не назывались, но ранее ряд СМИ предположил, что они составят от $ 10 до 20 млн. Михаил Леонтьев не стал комментировать эти цифры, подчеркнув, что расходы учитывают кризис и составлены с учетом ситуации на рынке СМИ.
"Переплачивать мы не будем", - сказал главный редактор журнала "Однако", отметив, тем не менее, что "кризис – это не повод не жить. Это, напротив, повод жить".
Значительной экономии учредители планируют добиться за счет раскрученности бренда "Однако". Они считают, что потенциальных читателей нового журнала достаточно для окупаемости проекта.
Команду нового издания составят журналисты, работавшие с Михаилом Леонтьевым в журналах "Профиль", "ФАС", в газетах "Сегодня" и "Независимая газета". Заместителями главного редактора стали Вениамин Гинодман(шеф-редактор), Лев Бруни, Андрей Кобяков, Ирина Розенберг.
